京东电子教育引领学习新模式，GET满满学力！

随着“京东11.11全球热爱季”的开启，京东电脑数码电子教育会场打造了一场有趣好玩年轻化的营销活动。此次活动以“GET满满学力”为主题，联动小度、网易有道、科大讯飞、阿尔法蛋、步步高、希沃等6大品牌大佬拍摄6支TVC视频，旨在集结学生学习的场景痛点为品牌提供“创意性植入”，以趣味表达痛点，不仅强化6大品牌个性化和场景化的特征，还将“买电子教育逛京东”的理念深入用户心智。

此次活动声量破圈，微博端率先发力，自10月28日，京东电脑数码官博#GET满满学力#活动长海报宣发，众多网友、KOL被这6条视频传达的“学习困境”充分调动起群体的发声欲望和参与热情，赋予了话题多元的魅力。并联合多位百万级微博KOC进行声量铺设，带话题发布“GET满满活力”相关内容全网传播，撬动以粉丝群体为首的用户参与到活动当中迅速轰出一波声势。

一、深耕品牌学习属性，助用户解决痛点

为使“GET满满学力”营销声量最大化，京东电子教育联动小度、网易有道、科大讯飞、阿尔法蛋、步步高、希沃六大品牌大佬合作赋能品牌传播，打造爆款TVC宣传视频。截至日前，相关话题#GET满满学力#总曝光量突破1.1亿+阅读次数，5.3万+讨论次数；并依托话题强大聚合性在微博发起有奖活动，以“学力派礼品”作为吸引方式刺激用户参与互动。

此番京东电脑数码和六大品牌大佬强强联合、深入共创，以“学习场景+趣味植入+品牌大佬”多维模式实现双赢。其中，大佬们积极响应活动号召，并作为豪杰带头领跑，打通完整链路实现品效合一，持续拉高活动声量，也进一步带动更多用户加入，扩大内容影响力。

（一）对标人群痛点，寻求真实共鸣

首先，这六支TCV剧情背后，是学生、家长们普遍存在的“学习”焦虑：不会读的单词、背不出的语文课文、解不出的数学题、没时间为孩子答疑解惑等等。针对以上这些痛点打造创新玩法，通过“终极学力卡”召唤阿尔法蛋AI词典笔、科大讯飞AI学习机T10、步步高家教机S6、小度大屏护眼学习机、网易有道词典笔X5、希沃学习机这六大产品获得“新脑力”即解锁产品。

剧情背后，每个片段都是学生、家长们经历过的无奈。广泛、真实的痛点触达，自然而然能够赢得广大学生、家长共鸣，让接下来#GET满满学力#的口号深入消费者心智，切中具体生活化消费场景。

（二）解决人群痛点，撬动品牌体验升级

此次围绕 #GET满满学力# 话题所打造的一系列TVC视频不止是营销沟通从消费者视角展开，产品同样如此。当代学生、家长群体对电子教育产品的首要诉求就是专业，针对这个诉求视频中出现的6款产品都做了很好的诠释。不仅如此，当代学生的个性化需求同样被兼顾，对于学生来说，不仅可以在学校学习、在家学习，还可以借助产品的便携性，在多种场合随时随地利用碎片化的时间进行学习。在一次次的研发创新与体验升级中，电子教育产品所传递的学习理念正中消费者学习生活具体消费场景。

京东电脑数码携手6大品牌打造的这几支视频，从消费者第一视角出发，跟随剧情发展，品牌在消费者心智上的情感印象也在生长：品牌好物不只带来学习困难的解决方案，更带来美好、趣味的学习方式和积极学习的态度。每段末尾还有福利发放环节，吸引用户参与京东11.11活动，加深消费者对品牌好感的深度，通过用户自发分享转发引发裂变，达到营销声量最大化。

二、借势传播，站内站外优势布局

本次活动在京东站内的布局，洞察学生和家长群体多元化的内心需求，结合话题同步内容铺设宣发，采用“发现好货+排行榜+种草秀图文+种草秀视频”模式。根据用户不同的学习场景推荐学力好物，从精神层面与广大学生和家长群体同频共振，于无形中拉近了品牌与大众的心理距离。

此次京东电子教育打造的#GET学力满满#话题站外布局没有局限于微博平台，而是以微博平台的热度为中心点，联动了微信视频号、抖音、小红书实现覆盖全网。在联动策略上，依托抖音、小红书不同的媒介特性构建了多维度、打透多圈层的传播攻势。比如在抖音平台联动了多位KOL以视频为素材进行原创，充分借力抖音的娱乐属性，以趣味娱乐内容实现传播圈层的多元扩散。而在小红书平台，通过头部账号种草“学力好物”，让传播下沉打透地域人群，依托于她们的场景式种草安利，卷入更多不同圈层的用户，形成线上二次传播的传播场域。

三、整合自身优势，引领电子教育学习新模式

京东电脑数码通过洞察电子教育品类目标消费人群，为用户进行个性化产品推荐，从而让用户在京东理性选择适合的最优产品，真正做到定制化服务。在此次#GET学力满满#一系列主题活动中，京东电子教育致力于与各方合作伙伴实现价值共创，为广大用户提供更全面、更优质、更普惠的电子教育产品消费服务，成绩斐然。

话题总曝光量超过1.1亿+次，微博实时互动讨论量超5.3 w+；全域达人浏览量高达4888 w+。 京东教育会场表现也体现了用户的认可与支持，电子教育销售相关品类成交额同比增长105%，其中学生平板成交额同比增长已超200%。

通过多渠道的联动造势，用场景化的的内容将“买电子教育逛京东”的消费观念植入消费者心智，让电子教育产品的科技理念尽可能的感染到更多人，从而让消费者感受到全新学习体验。